01 

在＠讨论盲盒之前，我们先把时间维度拉长到整个人类的历史。可以发现，人类的发展速度越来越快。举个例子，从人力到蒸々汽机，人类用了几千年。从蒸汽机到发＠ 电机，人类用了不到一百年。

从万维网到手机互联网只用了不到 20年。我们才刚刚习惯了4G，5G就已经跃跃◣欲试。5G还没有正式铺开，6G的研发竞赛就已经开始。

改变发生的越来越快，唯一不变的≡就是没有什么是永恒不变的，这句话在当下体现的更加淋漓尽致。

请记住↘这句话，因为这句话可以帮助我们理解盲盒消费者的心理。

 02 

人〇是矛盾的综合体。

千百年来，推动人类社会进步的力量就是人总是在寻求改变。

人类希望可以离开自己的一亩三分地，所以我们驯服了马匹。人类希望可以探索海洋，于是哥伦布来到了美洲▃。人类想要像鸟儿一样飞翔，于是我们有了飞越英吉利海峡的壮举；人类想要探索太空…

对于未知的▲好奇，对于探索的向往，驱动着人类几千年来的进步。没有这种好奇和向往，没有对于改♀变的追求，就不会有现代ξ　的科技。但大多数人又不希望看到改变。

老一辈人常说，在国企找一个稳定的工作，在小县城『买一栋房子一辆车子，娶一个媳妇/嫁一个好男人，一辈子平平淡淡才是真。他们代表∮的，是农耕时代的生活方式，日出︼而作日落而息，周而复始。

从前很慢，也很让人怀念，但城市化的铁蹄势不可挡，年轻人对于未知的向往同样难以被抑制。我看到的，是更多的年轻人选择①孤注一掷离开原来的小地方，他们背上行囊告别家人，来到北上←广深打拼。他们踏上飞机，勇敢的跟故土告别去往异国他乡，只为了更开阔的眼界和知识。

一方面人们在追求一个稳定的状态，另一方面我们又在不断的打破这个稳定寻╱求变化。但其实这并不矛盾，因为我们想要的是在安全状态下的未知。

这也催生出了另一个需求，就是〖消费者越来越想要新鲜的东西，而品牌的老化会越来越快。对于→商家来讲，再小的品类都应该保持持续的更新换代，让消费者有更多的惊喜感。

就拿∏名创优品来说，光SKU多还不够，还必须要保持持续不断的更新。让消费者每一次进店都能看到新东西，保持新鲜感，甚至有一种今天不来明天◆就没了的紧迫感非常重要。

只做出消费者想要的东西↙还不够，还要让消费者感觉新鲜。就比如说这次的盲盒潮，名创优品快速推出19.9的IP联名盲盒，并在一周〖内成功创下10万盒的销售额。名创优品计划在2019年达到5亿的销售额，而ω　后推广到全世界，目标在2020年达到15亿销售额。

 03 

盲盒，就是一个可以让◣消费者在安全的情况下探索未知，每一次都有新鲜感的东西。它满足的是每个人心中那个不知道怎么说，但是又一直存在想要挠一挠的痒点。

盲盒并不是突然火起来的，在隔壁的日本，盲盒以扭蛋机的这种形式存在多年。根据日本玩具协会々2017年的数据，日本的扭蛋玩具市场达到319亿日元（约为21亿人民币）。

这并不是一个庞大的数字，但是如果我们考虑一下日本的人口在2017年只有1.26亿的话。平均下来，每个人」大约花了20块钱在扭蛋上。以日本厂商万☉代为例，97年到14年的7年间，售出了30亿8353万个扭蛋玩具 —— 平均一个人买了 30 个。
 
不止日本，在美国乐◇高和Google都推出了自己的盲盒。盲盒的另一个变种健达奇趣蛋更是风靡全世界，风靡到在很〗多国家被禁止。

 04 

说到这里，其实就不难理解为什么盲盒会在现在的中⌒国大行其道了。

中国两千年的历史，这是第一次，绝大多数中国人已经解决了温饱的问题我们开始追求更高层次的需∩求，尤其是在千篇一律的社会生活中，我们需要一些不一样的东西。


我们的生活是稳定却又充满变数的。绝大多数人每天都是在重复一样的工作，但同时心里又对于未来有着深★深的不安全感，不知道这样的工作还能做多久。这是一个普遍矛盾的心里，既向往着安全又不得不面临变化。

用比较时髦的话来说，盲盒就是当代都市人心里的那个小确幸，是那个发生在自己身上微小而确实的幸福和满足。

有人说，盲盒是针对年轻人的一个套路，但我并不认可。恰恰相反，我认为盲盒是年轻♀人生活中的那个小确幸。诚然，有人借此过度收割将盲盒炒出40倍的溢价，但更多的时候它就是我们生活中的一个小确幸。

比如Ψ刚刚入局的名创优品，我认为就很符合盲盒应该是的样子。价格不贵，质量不错，惊喜常在。19.9元一个盲盒，打开里面有像独角兽这样可爱的玩偶，还有樱桃小丸子、芝麻【街这样的 IP 联名，更有很大的概率可以抽到一个隐藏版玩偶。

总之一句话，买盲盒就是一个玩字，玩的没有负」担，玩的是生活的小确幸，玩的是开心。

我更认同名创优品的这种盲盒，玩起来没有负担，同时还很容易抽中隐藏款。喜欢盲盒，是因为想在平淡的生活中▆多一点的未知，微小但却容易有惊喜。

吃饭等位不耐烦的时候，溜达到名ω创优品里花19.9拆一个盲盒，既填补了无聊的等位时间，又是一次对于未知探索微小而确定的满足。盲盒，对于很多人来说不仅仅是一种娱乐，更是一种生活方式。

打开小小的盲盒，是生活中一个微小的探索。在安全的情况下，未知会唤起人的大脑，分泌更多的内啡肽◆，让人感觉到一种探索未知的成就感。而一旦开到隐藏的大礼包或者自己一直想要的玩偶，大脑的多巴胺也会跳出∴来奖励我们一下。

你有多久没有在工作中或¤者生活中获得过成就感和快乐了？如果没有，那么欢迎来到盲盒的世界，让我们一起在这个不确定的社会里找到最好的小确幸。